Если коротко, то брендов принадлежащих Xiaomi очень много, но ещё больше компаний, которые сотрудничают с Xiaomi и совместно с ней выпускают продукты. Иногда это сотрудничество кратковременное и малозаметное, а иногда совместные продукты завоёвывают сердца миллионов потребителей по всему миру и становятся чем-то большим.
Мы решили рассказать про главные бренды и главных партнёров компании, чтобы вам было проще разобраться во всём их многообразии.
Так много Mi-Mi-Mi
У Xiaomi второе место в мире по продажам смартфонов — это больше чем у Apple, но меньше чем у Samsung. А в некоторых странах, таких как Индия и Украина, Xiaomi в лидерах.
Сейчас в каталоге компании на официальном рынке представлено 158 различных товаров. 9 моделей телефонов под брендом Xiaomi. 15 моделей телефонов под брендом Redmi. 5 моделей Pocophone. Остальные продукты — это телевизоры, наушники, пауэрбанки, роутеры, смарт-браслеты, часы, скутеры, лампочки и много чего ещё. И в их названии всегда фигурирует либо слово Xiaomi либо Mi. Кстати, в Китае модельный ряд компании другой: что-то производят только для себя, что-то для международного рынка.
Можно подумать, что китайская корпорация Xiaomi изготавливает абсолютно все потребительские умные, и не очень умные, товары — от швабры до автомобиля. И такое впечатление посещает любого, кто интересуется технологиями и старается купить недорогие и функциональные вещи. А ещё абсолютно дезориентирует количество продуктов к которым Xiaomi имеет отношение. И их число постоянно растёт.
За 10 лет из разработчика оболочки для смартфонов на базе Android компания превратилась в большую корпорацию со множеством брендов и вырастила свою экосистему из сотен товаров.
Mi
Xiaomi — маленькое рисовое зёрнышко (дословный перевод с китайского). С этого зёрнышка — Mi1, первого смартфона компании, и началась история развития бренда.
Недавно компания объявила, что не будет больше использовать бренд Mi в названии своих новых продуктов. Но слово Xiaomi никуда не денется.
Mi в названии любого товара неизменно увеличивает внимание покупателей и обеспечивает продажи. Xiaomi пытается изменить чрезмерно активное использование бренда на многих продуктах, которое только вносило путаницу.
Redmi
Суббренд Redmi был основан для линейки бюджетных смартфонов, но потом дочерней компанией Xiaomi. Под брендом Redmi выпускаются преимущественно недорогие смартфоны начального, среднего и высокого класса. Отличие от флагманских моделей Xiaomi — в Redmi используются менее дорогие компоненты в устройствах, но сохраняются высокие стандарты качества компании. Бренд ориентирован на молодую аудиторию.
В официальной маркировке смартфонов Redmi не указываются ни бренд Xiaomi, ни бренд Mi, чтобы не создавать путаницу. Но это правило зачастую игнорируют розничные продавцы, приписывая вначале «Xiaomi», чтобы увеличить узнаваемость и продажи. Кроме того, продукты под брендом Redmi продаются преимущественно в онлайн-магазинах.
POCO
POCO — «Play Often Creates Overjoy», что дословно можно перевести как «игра часто вызывает восторг».
Poco создавался как суббренд и дочерняя компания Xiaomi, но спустя несколько лет после успешного запуска, компания отделилась от материнской и объявила, что теперь полностью самостоятельна. Она сообщила, что у неё будет своя стратегия продвижения и развития бренда, независимо от Xiaomi.
Сейчас смартфоны этого бренда рекламируются на главном сайте Xiaomi и даже используют MIUI в качестве прошивки. Так что анонсированное расставание всё-таки было стратегическим шагом.
MIJIA
В переводе с китайского MIJIA означает Xiaomi Smart Home (умный дом Xiaomi), а логотип похож на щит, который символизирует надёжность системы. Многие продукты MIJIA управляются приложением Mi Home и таким образом объединены в общую систему умного дома.
Под этим брендом выпускаются многие устройства: настольные лампы, зубные щётки, фены, электросамокаты, роботы-пылесосы, наушники, очки, вентиляторы, электрочайники и многое другое. В каталог MIJIA объединена вся продукция для умного дома от разных партнеров Xiaomi.
С прошлого года компания перестала использовать бренд MIJIA в названии продуктов и запустила вместо него имя Xiaomi Smart Life, но логотип щита по-прежнему остаётся на всех продуктах линейки.
Yeelight
Yeelight — компания, которая занимается умными светильниками и лампочками. Это не бренд и не подразделение Xiaomi, но они тесно сотрудничают. В ассортименте компании: светодиодные ленты, лампы, потолочные светильники, светодиодные ночники и выключатели. Управляется системой умного дома от MIJIA и даже всеми популярными голосовыми помощниками, такими как Алиса от «Яндекса».
Roborock
Roborock производит продвинутых роботизированных уборщиков с искусственным интеллектом. Также на мощностях компании налажено производство аксессуаров, расходников и сменных деталей к роботам-пылесосам. У компании собственный офис, свой генеральный директор и собственное производство. Бренд Roborock принадлежит Xiaomi, но головная компания не вмешивается в работу суббренда.
Black Shark
Black Shark — торговая марка игровых смартфонов и аксессуаров, принадлежит Xiaomi. Особенности устройств бренда это агрессивный, дерзкий дизайн как самих смартфонов так и других продуктов, и производительное железо. Кроме того, именно в устройствах Black Shark компания экспериментирует с новыми для рынка технологиями, такими как кнопки с магнитным приводом или высокоскоростные SSD-накопители в смартфонах.
Xiaoyi
Xiaoyi, Yi или Yi Technology — самостоятельная компания, которая на момент своего создания получила значительные инвестиции от Xiaomi. Совместно компании выпустили Yi Smart Webcam и Yi Action Camera, которые продавались огромными тиражами. Позже Yi отделилась и постепенно сменила направление развития. Компания Yi также выпускала веб-камеры, видео-регистраторы и камеры 360 градусов. Сейчас в их линейке продукции — системы видеонаблюдения для дома с технологией компьютерного зрения.
Ninebot/Segway
Ninebot — суббренд компании Xiaomi. Этот стартап изначально разрабатывал гироциклы. При помощи финансовых инвестиций главной компании и ещё нескольких инвесторов, Ninebot купила американскую компанию Segway вместе с их патентами и технологиями.
Благодаря этому появилось множество моделей гироскутеров, электросамокатов и даже машин для картиинга. Бренд Segway не был ликвидирован, под ним выпускают гироскутеры и электроролики, а также роботизированные подвижные платформы.
Huami/Amazfit
Amazfit — собственный бренд компании Huami Technology. Производит носимые устройства, крайне популярные во всём мире. Для Xiaomi Huami, например, производит все спортивные браслеты под брендом Mi Band. Продукты компании также работают с приложением Mi Fit от Xiaomo. По сути, Huami и Xiaomi стратегические партнеры.
ZMI
Бренд ZMI technology — один из основных в экосистеме Xiaomi. Появился он благодаря сотрудничеству Xiaomi с китайской промышленной корпорацией ZIMI. Под совместным брендом ZMI выпускаются отличные внешние аккумуляторы и сопутствующие товары: зарядные устройства, USB-кабели, батарейки и прочее.
RoidMi
Wuxi Roidmi Information Technology Co.,Ltd. — компания, основанная в 2015 году, начинала как производитель аксессуаров для автомобилей, но сейчас специализируется на производстве чистящей техники. Является частью экосистемы Xiaomi.
1MORE
1MORE — компания-партнёр Xiaomi, производитель наушников и акустики премиум-класса по адекватной цене. Некоторые модели наушников Xiaomi созданы совместно с 1MORE.
70mai
Дочерний бренд Сяоми, главный офис находится в Шанхае. Компания специализируется на производстве высокотехнологичных видеорегистраторов и камер для автомобилей. Хитом компании стало автомобильное зеркало Xiaomi 70 mai (Xiaomi 70 mai Smart Mirror) со встроенным экраном и голосовым управлением.
90 Points
Компания изготавливает дорожные сумки, спортивную обувь, рюкзаки и одежду для спорта. В последнее время компания занялась разработками умных вещей, в результате чего появилась линейка кроссовок со встроенным чипом. Почти все продукты компании выходят эксклюзивно под брендом Xiaomi.
Aqara
До выхода на международный рынок все продукты компании маркировались логотипом Mi. Сейчас же компания развивает бренд Aqara и имеет собственное производство, занимается созданием и развитием систем умного дома, а также удалённого управления домом. Выпускаются умные встраиваемые розетки, переключатели, контроллеры и датчики, умные лампы и даже дверные замки.
Beautitec
Компания производит увлажнители воздуха, а также беспроводные пылесосы и даже обогреватели для ног.
Circle Joy
Под этим наименованием выпускается мелкая бытовая техника для кухни. В частности, электрический штопор для винных бутылок.
Cleanfly / CoClean
Под этим названием выпускается портативный автомобильный беспроводной пылесос и компактный очиститель воздуха.
Deerma / Dreame
Компания Deerma сотрудничает с Xiaomi. Совместно они выпускают различную мелкую бытовую технику. В частности: швабры, увлажнители воздуха, беспроводные пылесосы, электрические мясорубки.
HL (Happy Life)
Суббренд Xiaomi. Производит настенные держатели и крючки, которые позволяют с комфортом разместить самые разные аксессуары в ванной комнате. Также среди ассортимента продукции можно найти ароматические диффузоры, обогреватели и вентиляторы.
Huohou (Huo hou)
Ещё один суббренд. Производит различные приспособления для кухни и быта. В частности: электрические мельницы, точилки, ножницы, ножи, мультитулы и тёрки.
Jordan&Judy
Суббренд, производящий товары для домашних питомцев и мелкие бытовые приборы. В частности: кормушки, мойки и массежёры, зеркала для макияжа, грелки, игрушки для собак.
JOYROOM
Самостоятельная компания, но сотрудничает с Xiaomi и производит для них зарядные устройства. В каталоге продуктов компании: чехлы, защитные стёкла для смартфонов, провода, переходники и держатели, а также беспроводные наушники и микрофоны.
Liven
Суббренд Xiaomi. Под этим названием выпускает бытовую технику для кухни: электроблинницы, электромясорубки, электрошашлычницы.
Lofans
Суббренд Xiaomi. Под этим названием выпускает мелкую бытовую технику: сушилки для одежды, отпариватели, мини-утюги, утюги и стеклоочистители.
NexTool
Суббренд Xiaomi, выпускающий бытовые инструменты: автомобильный многофункциональный молоток, мультитулы, складные ножи, фонарики, многофункциональные лопаты.
Orange House
Под этим названием очередной суббренд Xiaomi выпускают мебель и аксессуары для повседневной жизни.
PETKIT
Этот суббренд Xiaomi производит товары для домашних питомцев. В частности: автоматические кормушки и поилки для кошек и собак, рюкзаки для переноски кошек, машинки для стрижки животных, умный поводок и освежитель воздуха от запаха животных.
Petoneer
Компания производит товары для домашних питомцев. В частности: умная кормушка для кошек и собак, умная поилка-фонтан, очиститель воздуха, умный мячик.
Shunzao
Под этим названием выпускается несколько моделей беспроводных пылесосов.
Trouver
Под этим названием выпускаются беспроводные пылесосы и роботы-пылесосы.
Turok Steinhardt
Производитель поляризованных нейлоновых солнцезащитных очков с эффективной защитой от ультрафиолета.
Viomi
Компания зародилась как самостоятельная, но первый по-настоящему успешный продукт (устройство для очистки воды) появился уже в сотрудничестве с Xiaomi. Сейчас компания производит не только системы очистки воды, но и умные очистители воздуха, роботы-пылесосы, умные холодильники и электрочайники. Все продукты компании интегрированы в систему умного дома Xiaomi.
WellSkins
Под этим названием выпускается несколько необычных по форме вибромассажёров для глаз, лица и шеи, а также аппарат для разглаживания морщин и даже вакуумный очиститель лица.
WOWSTICK
Бренд принадлежит Xiaomi. Под этим именем выпускаются электрические отвёртки.
XGIMI
Компания выпускает домашние, портативные проекторы и аксесуары к ним. Бренд часто связывают с Xiaomi, и даже называют «Xiaomi в мире проекторов», но она никак не связана с Xiaomi. Один из лидеров в производстве проекторов высокого класса в Китае.
Yijie
Бренд компании Xiaomi. Под этим именем выпускаются электровеники, швабры и туалетные ёршики.
Yunmai
Бренд компании Xiaomi, выпускающий различные гаджеты для здоровья и спорта: скакалки, тренажёры, массажёры. Главный хит — массажный пистолет, которым обзавелись, наверное, все массажисты в России. Кроме этого, в каталоге бренда есть умные весы, которые называют менеджером по здоровью для всей семьи, потому что они определяют 10 различных характеристик состояния тела.
Сад новых брендов Xiaomi
У Xiaomi есть своя собственная краудфандинговая площадка Xiaomiyoupin.com, чем-то похожая на Kickstarter. Но есть существенное различие: интересные продукты Xiaomi финансирует и помогает запустить. Конечно же, под своими суббрендами.
Любая небольшая компания может разместить проект своего устройства или аксессуара и открыть сбор средств. Сайт работает только на китайском языке, но всё равно порой интересно его поизучать и ознакомиться со свежими идеями.
Сейчас Xiaomi — это уже не только бренд телефонов, а множество разнообразных брендов, которые присутствуют в нашей жизни. Осталось только привести в порядок тот хаос с названиями, который создала компания. И она уже этим занимается, просто неспешно и постепенно.
