На днях прошла очередная презентация Apple и, по словам многих зрителей, они остались крайне разочарованы ей, ведь ничего нового и прорывного не было показано: дизайн iPhone остался по сути таким же, часы обновили слегка, а iPad снова запихнули в старый корпус и чуть увеличили дисплей.
Кажется, что тёмные дни Apple приближаются. Мы перевели статью Forbes, где нашли ответ на вопрос: «Что не так с Apple?».
Лучшее время Apple останется в прошлом, если она снова не выпустит мегахит уровня iPod/iPhone/iPad
Какой самый успешный продукт в истории? Скорее всего, вы держите его в руках прямо сейчас. Компания Apple продала iPhone на сумму около триллиона долларов с 2007 года.
Если бы iPhone был компанией, он занял бы 30 место в списке Fortune среди 500 крупнейших компаний мира. С тех пор, как iPhone дебютировал в 2007 году, продажи Apple выросли в 10 раз.
Apple стала первой компанией, которая когда-либо достигла оценки в триллион долларов! А запасы их активов выросли на 700%.
Знаете ли вы, что однажды, Apple практически обанкротилась?
Середина 90-х годов была временем бума на акции многих технологических компаний, но не на акции Apple.
В то время они, в основном, продавали компьютеры, а бренд Mac занимал менее 5% от всего рынка. На самом деле, их прямые конкуренты, например Dell, продавали компьютеры намного лучше, примерно в соотношении 10:1.
У Apple были серьёзные проблемы. Компания уволила около трети сотрудников, а до разорения оставалось 90 дней. Рыночная оценка сократилась до 2 миллиардов долларов — примерно 1/500 от сегодняшней стоимости.
Затем появился iPod. Как вы наверняка помните, iPod был небольшим, элегантным музыкальным плеером, в котором хранились десятки тысяч песен. В начале 2000-х это казалось магией.
Люди скупали iPod грузовиками и вагонами! Было нереально выйти в спортзал или прогуляться по улице и не увидеть ни одного человека с привязанным к бедру iPod.
Apple продала более 400 миллионов iPod. Это превратило компанию из борющегося производителя компьютеров в электростанцию за 100 миллиардов долларов.
Apple — разрушители «большой идеи»
iPod и iPhone были культовыми идеями, которые изменили мир. Это были не просто новые продукты. Это были совершенно новые категории продуктов.
Apple отличается от многих других компаний, за которыми я наблюдаю. Возьмите, к примеру, Amazon. Здесь работают десятки предприятий. Мы все знаем об интернет-магазине Amazon, но у них также есть быстро развивающийся «облачный» бизнес, они владеют продуктовой сетью Whole Foods и даже ведут рекламный бизнес.
У Google есть основной бизнес по поисковым системам, но есть и собственный фирменный автомобильный сервис Waymo, а также доминирующая онлайн-видео платформа YouTube.
Apple же, с другой стороны, разбогатела на своих ударных глобальных идеях. За последние 12 лет большая часть роста Apple произошла от их последней большой идеи: iPhone. При этом, большую часть этого времени, iPhone составлял примерно две трети продаж Apple.
Но проблема в том, что тренд iPhone исчерпан. Продажи iPhone с 2015 года сокращаются. В прошлом году Apple продала на 14 миллионов телефонов меньше, чем три года назад. В течение многих лет Apple скрывала этот тревожный спад, тем самым повышая цены на iPhone. И в течение многих лет это работало. Хотя продажи устройств iPhone падали, доходы от iPhone продолжали расти.
Но теперь доходы тоже падают. В прошлом квартале выручка упала на 12% — это уже третий квартал подряд, когда наблюдается падение продаж iPhone.
Важно понимать, что это далеко не пустяк
Продажи iPhone не падают, потому что люди переходят на конкурирующие телефоны. Они падают, потому что почти у всех уже есть смартфон.
Когда Apple выпустила первый iPhone, только 120 миллионов человек в принципе имели мобильный телефон. Сегодня более 5 миллиардов человек владеют смартфоном, по данным исследовательской компании IDC, при том, что на земле всего 7,7 миллиарда человек.
Короче говоря, Apple сделала смартфоны массовыми. У масс теперь есть все смартфоны, в которых они нуждаются. Инвесторы Apple должны спросить: «И что теперь?».
Apple — крупнейший в мире продавец часов
Благодаря своим Apple Watch компания теперь продает больше часов, чем любой другой производитель часов на земле. Больше, чем Timex, больше, чем Rolex, больше, чем все швейцарские часовщики вместе взятые.
Их «носимые» доходы, включая Apple Watch, выросли на 48% в прошлом квартале. Звучит отлично, не так ли?
Проблема в том, что носимые устройства составляют менее 10% дохода Apple. Apple Watch не является достаточно большой идеей, чтобы двигать компанию вперёд.
Вот как важны продажи iPhone для Apple. В прошлом квартале вырос каждый бизнес-сегмент Apple, кроме iPhone. Но это не имеет значения, ведь прибыль Apple всё же упала на 13%.
Apple — это компания с «большой идеей», которая десятилетиями не придумывала новую «большую идею». Последним хитом стал iPad, выпущенный в 2010 году. Сегодня iPad составляет менее 9% продаж Apple.
Apple напоминает Sony
В 1980-х и 90-х годах Sony была королём в создании вещей, которые мы все хотели. У кого не было Sony Walkman?
И миллионы детей 90-х просили у Санты игровую консоль PlayStation. Журнал Time оценивает оригинальную PlayStation как самый продаваемый продукт №1 всех времен.
Sony была Apple своего времени — хвалёный изобретатель мегахитовых продуктов. Её акции выросли на 500% в 90-х годах, когда она доминировал в сфере телевизоров, видеоигр и портативных музыкальных плееров.
Но потом у Sony кончились «большие новые идеи». Тем временем плееры Walkman был смещены с рынка iPod от Apple. И PlayStation потеряла большую часть рынка видеоигр за счет выхода Microsoft Xbox и других.
Sony сделала PlayStation 2, PlayStation 3, PlayStation 4. По слухам, PlayStation 5 появится в 2021 году. Напоминает что-нибудь? Sony исчезла, и её активы тоже исчезли в течение двух десятилетий.
Эпоха после iPhone не будет доброй к Apple
Чтобы было ясно, я не предсказываю, что Apple обанкротится. Она имеет 180 миллиардов долларов в банке и собирается заработать ещё 56 миллиардов долларов прибыли в этом году. Она может продолжать использовать свои прошлые инновации в течение многих лет.
Но вы должны понимать, что Apple была крупнейшей в мире и самой успешной компанией последнего десятилетия. Это по-прежнему вторая по величине публичная компания сегодня. Когда планка очень высока, и вы соревнуетесь с крупными лидерами, такими как Amazon, Google и Samsung, этого мало, чтобы продолжать просто двигаться по накатанной.
Если доход от iPhone будет падать примерно на 10% в год, то мои расчёты показывают, что другим продуктам придётся расти как минимум на 15%, чтобы сохранить стабильную прибыль.
Если Apple не сможет выпустить ещё один мегахит подобно iPod/iPhone/iPad, её лучшие дни уйдут в прошлое.
Мнение Big Geek
Apple действительно разучилась удивлять, ведь мы уже третий год подряд видим один и тот же дизайн iPhone. Здесь очень важно вспомнить хвалебные отзывы людей, когда поколение iPhone сменилось с 3-его на 4-ое, с 4-го на 5-е и с 5-го на 6-е, а потом наступило глобальное затишье.
Люди радуются тому, что уже давно есть в других телефонах, ведь пользователи iPhone наконец-то получили это у себя — взять хотя бы тот же широкоугольный объектив.
Как долго это будет продолжаться — не совсем ясно. Ясно только одно, что Apple уже висит на волоске и недавняя презентация тому подтверждение.
Прим. ред.: автор статьи в Forbes почему-то игнорирует успех AirPods, ставшей действительно «большой новой идеей» для Apple.
Продукт переделал рынок беспроводных наушников и спокойно мог бы стать отдельной успешной компанией. Но в остальном — кризис идей в компании Apple на лицо. И с этим тяжело не согласиться.
